Briefing
Marca Royal Canin
Origem: França, 1967
Categoria: produto para consumo animal
Produto: Rações para cães e gatos de raça ou não
Abrangência de mercado: mundial - Hoje, a Royal Canin está presente em mais de 80 países, com 10 fábricas ao redor do mundo. No Brasil, foi fundada em 1990, na cidade de Descalvado, interior do Estado de São Paulo e, hoje, possui distribuição especializada e conta com mais de 35 distribuidores e 4 filiais em todo o país
Locais de venda: Pet shops e veterinárias
Consumidores: cães e gatos de raça ou não.
Compradores: os criadores (formais e informais) e veterinários.
Preço: varia de acordo com a especificidade da raça ou tamanho do animal para o qual foi desenvolvida. Por exemplo: para cães adultos, 15kg / R$ 145,00; para Pastor Alemão, especificamente, 12kg / R$ 160,90; para cães em crescimento, 15kg / R$ 85,90. Para cães pequenos varia de 60 reais, geralmente 1kg a 5kg de ração
Concorrência:
Indireta - Rações Premium IAMS da Eukanubas, Pedigree
Direta - Rações Super Premium :Ciclos e Purina
Outros: Possui um centro de pesquisas certificado pela norma ISO 9001: antes da aceitação, qualquer entrega de matéria-prima passa por um controle de qualidade graças ao NIRS.
20 Pontos Positivos
1. Primeira ração a considerar a diversidade dos tamanhos dos animais
2. Possui uma linha de 13 produtos nutricionais veterinários, para cães e gatos;
3. Tem a linha Indoor, específica para gatos que vivem em ambientes internos, sua fórmula exclusiva diminui o odor das fezes;
4. Lançamento do produtoMini Yorkshire Terrier, o primeiro alimento específico para a raça no mercado mundial;
5. Possui linha completa de alimentos que ajudam na recuperação de cães e gatos;
6. Linha específica para o período de reprodução da fêmea e filhotes Ht42d, Starter e Maxi Baby Dog;
7. Desenvolvimento do alimento específico para os cães da raça Teckel, o Dachshund 28;
8. Possui qualidade certificada pelo ISO 9001;
9. Sua embalagem é bastante ilustrativa, trazendo a foto indicativa da raça em cada uma;
10. Tem produtos divididos da seguinte forma: mini - mediun - maxi - giant- raça;
11. São vendidas rações de 1kg até 15kg;
12. Suas linhas têm produtos secos e úmidos;
13. A linha úmida (wet) para gatos possui produtos para tratamento da obesidade;
14. A linha seca (dry) para gatos possui ração para tratamentos intestinais, para cuidados com os dentes, para gatos diabéticos, obesos e com outros problemas;
15. Royal Canin Lançou o primeiro alimento para filhotes de Persa, ajuda a construir defesas imunológicas, diminui riscos de diarréia e a formação de tártaro no filhote;16. Os alimentos Wet fazem parte da linha Veterinary Diet (alimentos veterinários da Royal Canin), auxilia no tratamento de cães e gatos que tem paladar difícil ou sem apetite
17. Têm papinha específica para desmame de cães e gatos;
18. A marca possui site completo, com informações para veterinários e criadores;
19. Tem grande participação em congressos e eventos científicos em geral;
20. Trabalha com ração super-premium,são as que possuem melhor fonte de proteína e das demais vitaminas necessárias.
20 Pontos Negativos
1. Valor de compra mais alto do mercado;
2. Apesar de ser completo, o site tem um layout muito sério, muito técnico;
3. Não trabalha emoção em sua comunicação, se comparada principalmente com campanhas da Pedigree;
4. As embalagens trabalham bem com a qualidade nutricional, mas não atraem o comprador pelo layout;
5. Não possui snacks, um biscoito crocante que estimula o desenvolvimento e fortalecimento de dentes e gengivas saudáveis;
6. É uma marca extremamente técnica, podendo dessa forma afastar consumidores mais simples;
7. Apenas as maiores Pet Shops revendem, não encontrando o produto em supermercados;
8. Existem produtos para certas raças médias à grandes que não se encontram sacos de 15kg, o que poderia baratear o custo da ração;
9. Muitas raças enjoam da ração;
10. Não há variedade de sabores (vegetais - carne);
11. Não trabalha bem a marca;
12. Não tem produtos enlatados;
13. Trabalha apenas com apelos racionais;
14. Não possui linha de produtos macios (ração macia);
15. Por não trabalhar com sabores diferentes, não desenvolve atrativos como cor, formatos, tamanhos;
16.
